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P2P身处“大争之世”

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发表于 2018-6-27 19:53:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
虽然P2P行业频繁爆发金融风险,但资本参与的热情并没有降低,原因就在于广阔的市场前景。随着行业的优胜劣汰及转型, 新的P2P创业风口再次涌现出来。
本刊记者艾冰
2015年12月18日,宜人贷在美国上市,成为纽交所中国互联网金融第一股。虽然上市首日股价就破发,但其本身不啻是“冬天里的一把火”,给处于“春秋战国”时期的中国P2P行业一丝温暖和希望。
临近2015年年末,e租宝和大大集团相继出事,出现兑付危机。年底流动性整体收紧,投资者也开始大量提现,一些规模小或不规范运营的P2P平台容易资金链断裂。根源是平台在发展中存在自融、拆标、资金池等违规问题,并集中在年底爆发。
不仅是年底,2015年全年,P2P行业的日子都不好过,跑路被查消息不断。很多人判断,P2P行业已经开始走下坡路。但在“跑路”潮涌现的同时,P2P行业的融资却是不断。这让大家更加相信,行业看似到处破洞漏风,其实是在调整。
今天的调整,也许只是为了明天更好。
“跑路”潮
2015年12月8日,e租宝实际控制人、钰诚集团董事长丁宁被警方控制,e租宝及关联公司涉嫌非法集资。目前,e租宝已被立案侦查,涉案资产也被冻结。
在被查之前,凭借惊人的增长速度,e租宝已然是P2P网贷行业的一个传奇。e租宝成立于2014年7月,仅用一年多的时间,便将成交额做到了750亿元。远远将老牌P2P平台人人贷、积木盒子、拍拍贷、有利网等甩在了身后,仅次于陆金所和红岭创投。相比来说,2009年上线的红岭创投,做了7年,累计交易额也就1060亿元;2010年成立的人人贷,5年时间,累计成交额尚是129亿元。而截至2015年12月初,e租宝单日、7日、30日累计的成交额均已跃居网贷行业第一名。
在e租宝的百度贴吧里,有人开贴统计各地的投资人情况发现,地不分东西南北,其受害者遍布各地。贴吧里可谓哀鸿遍野,有的人拿出了自己全部的积蓄,有的人挪用的是买房、结婚的钱,多的投资数百万元,少的投资几百元。
e租宝的事还没有完,大大集团就紧随其后。2015年12月17日晚间,大大集团即于官网发布声明称,大大集团及其母集团申彤集团正在积极配合经侦开展例行检查工作,目前大大集团公司账号账户已被暂时封停,公司资金正常,资金暂不能往来。
这之前,大大集团项目已经出现兑付困难,甚至不能按时发放工资,还逼迫全体员工购买公司产品度过危机,引起员工强烈不满。
e租宝和大大集团,仅是P2P问题平台的冰山一角。
2014年P2P问题平台有275家。然而,到了2015年,据网贷之家数据,仅上半年,问题平台就高达419家,是2014年同期的7.5倍,“跑路”占比约48%。
到了2015年12月初,网贷之家联合盈灿咨询发布了《中国P2P网贷行业2015年11月月报》,月报显示,截至2015年11月底,P2P网贷行业累计平台数量达到3769家,其中问题平台累计达到1157家。截至11月底,2015年问题平台涉及的投资人数约为15.7万人,涉及贷款余额为82.7亿元。其中,2015年11月,新上线平台数量为171家,新增问题平台79家。
融资潮
但与问题平台愈演愈烈相对的是,P2P公司融资的步伐并未停歇。
根据第三方平台不完全统计,2015年1月~11月互联网金融领域发生了85例融资事件,环比增长93%。融资金额方面,根据公开信息保守估计,2014年总融资额至少有47亿元,2015年有望突破100亿元,环比增长157%。
其中,2015年9月以来共有32家P2P平台获得融资,从融资轮次来看,以A轮和战略投资居多,除并购和上市外,B轮为最高轮次;从投资方来看,上市公司作为投资方占比最多,其次是一些专业投资机构和传统产业集团,另有一起平台之间的并购案例;从资金体量来看,这些P2P平台的本轮融资额多分布在千万元级和亿元级。
陆金所近日更曝出接近完成新一轮融资,拟出售约5%股份,获得近10亿美元资金。陆金所估值就此达到180亿美元,跻身全球估值最高的金融创业公司行列。而融资的下一步目标,肯定是上市。有消息称,陆金所准备在2016年第二或第三季度上市,预计融资50亿美元。
在此之前,宜信集团旗下的P2P网贷平台——宜人贷于纽交所正式挂牌,以10美元每股发行750万股美国存托股,成为中国P2P网贷上市第一股,也是继Lending Club和Ondeck上市后的第三家P2P网贷平台。宜人贷此次上市备受瞩目,也为这阵子处于多事之秋的P2P网贷行业打上了一剂强心针。但上市首日,宜人贷就以破发收场。当日收盘股价为9.1美元,跌幅9%,市值5.32亿美元。
宜人贷的破发与行业的现状不无关系。但在行业频繁爆发金融风险的当下,资本参与的热情没有降低,原因就在于广阔的市场前景。
相关数据显示,互联网理财产品在各年龄层的理财人群中最为普及,使用率高达76%,堪称全民理财工具。随着互联网对理财市场持续渗透,P2P理财方式也快速崛起,以38%的普及率小幅超越股票和银行定期存款,成为普及率“三高”的理财方式之一。
分化
一方面是“跑路”潮,另一方面是融资上市潮,P2P行业正在分化。
经历过多年的野蛮生长,P2P行业正在刮骨疗毒,经历着痛苦的优胜劣汰过程。更多的企业,已经拿到了投资,摇身一变,变成了风投系、国资系、上市公司系等。他们傍上“大腿”或者“大款”,都是为了能让自己增加背书,为能在激烈的市场竞争中获取资金“弹药”。
P2P行业的草根创业期已经结束,虽然还是有很多人在试图进入这个行业,但不幸的是,他们成功的机会在减少,因为行业门槛已然很高。
在P2P行业,一场没有硝烟的“营销大战”已分外热火朝天,此前各大P2P平台还仅停留在百度竞价、论坛活动赞助等互联网线上“刷存在感”,但现在的竞争已远超这个程度,各种手法的广告营销环绕在周围。在P2P监管细则即将出台以及平台间的恶性竞争下,网贷平台的烧钱营销不断升级,其竞争成本也在不断飙升。
在P2P平台刚引入国内的时候,平台要获得一名投资用户的成本小于10元。但随着P2P平台的规模、人数、发展阶段的不同,营销费用也从几万元到几亿元不等。
如今不管坐公交、坐地铁还是坐电梯,大街上、超市旁、地铁站,甚至是中央电视台以及各地方电视台,随处可见P2P广告。翼龙贷在获得联想投资后,花费3.69亿元夺得2015年央视“标王”。借贷宝也宣称投入20亿元用于APP推广。
但P2P平台本身盈利点就比较低,花那么多钱做营销,值得吗?
分化,不仅体现在实力的分化,还体现在产品和商业模式定位中的分化。简单说来,转型已经成为不少平台的选择。一批专注于车贷、校园分期等垂直细分领域的P2P网贷平台逐渐崭露头角并在市场上占有了一席之地,新的P2P创业风口再次涌现出来。
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